2022-04-03-南-调研组策划案讨论

时间：2022/4/2 20:00-21:10

地点：线上腾讯会议

主持人、记录人：何珏泠

参会人：何珏泠、梁旖珊、邓锐妍、屈泓睿、黄梓芸、邱倩、谢丽娜、郑佳灿、袁霞

主题：针对任务一、任务二的讨论

流程：首先讨论的是关于任务一和任务二是否还有不清楚的部分，接下来大家按顺序对每个板块提出自己的想法观点。

讨论内容：

任务一：

• 针对市场调研部分，市场分析将多参照网络已有的农副产品市场报告，尽可能多用数字、图片等直观形式表示。消费者分析则将设计相关问卷，并利用现成的如农副产品直播间等地对观众进行用户画像。竞品分析将对已有相关品牌（如农商通）的数量、价格区间等，列出一个表格。
• 针对品牌战略规划部分，对品牌定位提出了有机、健康、绿色无添加的关键词。品牌形象塑造方面对与品牌故事提出了“关怀家人健康”的中心。商业模式则是以农产品销售为主要（结合电商平台和线下销售），产地到公司，公司到顾客、集合店铺，其他额外业务包括通过抖音等获取流量、培训人员、培训主播直播卖货。关于盈利模式，提到了收取代理销售、培训费用。产品规划则讲到了搭配产品、加工后产品等。
• 针对品牌设计部分，有写毛笔字的想法。
• 针对品牌营销策划部分，只对价格提出了想法，即前期价格偏低，从而获取信任，后期根据质量定价。

任务二：

• 针对品牌形象塑造方面，提出了要参考井都生产环境的优势、井都历史文化人文等以及目前其他一些在发展自己特色农产品品牌的乡村的企划策划营销方案。

工作安排：每个人选择自己感兴趣的、有想法的一个或多个部分，尽可能细化，提交一份文档

提交时间：周一（2022/4/4）晚上十二点前