项目工作内容

本项为广东省科学技术厅《广东省乡村振兴局关于选派广东省驻镇帮镇扶村农村科技特派员》项目，项目负责人团队将与汕头市潮南区井都镇对接，与驻井都镇帮镇扶村工作队（简称：工作队），共同开展工作。

根据本团队的专业知识、人员组成，预期工作内容包括：

• 协助打造井都镇农副产品统一品牌
• 搭建在线营销平台
• 建立新媒体矩阵
• 拓展线下推广及销售渠道
• 提供企业培训服务

协助打造井都镇农副产品统一品牌

井都镇农副产品众多，农副产品生产企业品牌意识参差，在推广的时候力量分散，难以形成合力。在兼顾每个农副产品自有品牌的同时，对井都镇所有需要帮扶的农副产品打造统一品牌。

假定井都镇农副产品统一品牌为“井都精品”。井都企业也有自身品牌，例如：盈发鸡蛋、炎木鱼丸。使用统一品牌后，由井都镇、工作队、本团队牵头的各种推广，均以统一品牌开头，再根据需要结合具体产品品牌。

例如：

• 对整体品牌推广时，使用“井都精品“；
• 当需要推广某个井都企业的时候，使用“井都精品x盈发鸡蛋”，“井都精品x炎木鱼丸”。

若井都企业自行推广，则只使用自身品牌，例如：“盈发鸡蛋”、“炎木鱼丸”。

统一品牌名称、商标设计、视觉识别系统设计等，由本团队负责提供方案，再由镇政府和工作队，选择合适方案，并向工商局申请备案。

往后工作开展，无论是网络营销、线下推广等，都可以使用统一品牌。

搭建在线营销平台

本团队利用电商平台销售农副农村。从长期经营角度，考虑采用平台包括：淘宝、天猫、拼多多、京东。同时不定期引入外部资源，或寻求合作，例如KOL带货等。

计划以机构名义申请账号，好处是正规，而且能够获得平台更多支持和资源；本团队人员负责执行，工作队负责监督。

建立新媒体矩阵

由本团队建设新媒体矩阵。由于目前各大新媒体平台对内容要求较高，对营销号控制严格，只偏爱原创内容。因此，新媒体矩阵主要作用主要为：

• 统一品牌推广、各种农副产品品牌推广；提升品牌曝光率和知名度；
• 通过知识传播，在潜移默化中植入品牌和产品；
• 向合作社的在线营销平台引流，并吸收会员。

新媒体内容建设原则，提供知识、资讯，进而实现知识营销。具体内容考虑：

• 国内外农业新技术介绍；
• 农副产品介绍；
• 农副产品养生知识；
• 农副产品烹饪、制作。

上述栏目为暂定，具体开展由团队调研策划。同时，尝试与其它较知名新媒体平台进行内容合作，扩大影响力。 所有新媒体账号，以机构名义申请，好处是正规，而且能够获得平台更多支持和资源。本团队人员负责执行，工作队负责监督。

拓展线下推广及销售渠道

线下推广方面，前期主要在广州、佛山等珠三角城市，选择商城举办的临时市集等进行地推。销售渠道方面，寻求食品企业、餐厅、甜品店合作，为其长期供货。

开展工作时，计划以机构名义，具体执行时由本团队负责，工作队负责监督。

提供企业培训服务

由工作队牵头，对井都企业进行培训需求摸底。本团队根据培训需求开展具体工作。培训方式包括：

• 建设原创在线课程，供企业人员学习；
• 利用线上直播模式，提供培训；
• 到现场，针对企业人员开设集中培训。

根据目前本团队的情况，可以开展的培训主题包括：

• 项目管理
• 商业模式设计与创新
• 产品设计思维
• 文化营销
• 客户关系管理
• 产品定位决策
• 网店开设及装修
• 短视频拍摄技巧
• 针对产品的快速修图技巧
• 商业数据分析及决策

若井都企业有其它培训需求，本团队再根据实际情况组织。所有培训对井都企业和个人免费，一切开支，包括邀请专家的费用等，由本团队承担。